Estudio efectividad Campañas Online.
¿Es posible los ratios de click (CTR) en las campañas de display en internet no hayan tenido un impacto en el consumidor tal y como habíamos pensado?
¿Podríamos entender que las campañas de imagen/display funcionan como las tradicionales offline, intentando conseguir con mucha exposición, un gran impacto sobre el comportamiento de consumidor?
Sin duda los hábitos de los consumidores en términos geográficos pesan mucho a la hora de diseñar e implementar una campaña en internet.
Este trabajo presenta los resultados de la investigación de comScore en la efectividad de la publicidad en línea basada en el uso del panel de comScore exclusivo de 2 millones de usuarios de Internet, de los cuales más de 400.000 residentes en Europa. Los resultados presentados en este documento muestran que los anuncios online de display afectan el comportamiento del consumidor europeo y revelan que efectivamente hay efectos de latencia y marca aún cuando las tasas de clic en los anuncios mismos son mínimos.
Los resultados observados en Europa también se compararán con los que a principios de comScore mide en los EE.UU. y que se publicaron en noviembre de 2008 en un artículo fundamental “How Online Advertising Works: Whither the Click”, lo que demuestra la importancia de mirar más allá de los clics en los anuncios al evaluar la eficacia de las campañas de publicidad display.
“How Online Advertising Works: Whither the Click” fue posteriormente publicada en la edición de junio de 2009 de “The Journal of Advertising Research” como una de las “21 leyes para con las decisiones de Publicidad inteligente”.
El estudio al completo está aquí. Me ha resultado fantástico teniendo en cuenta la reputación de la firma, los estudios previos tan acertados y la calidad percibida por la práctica totalidad de la comunidad profesional.
Que lo disfrutéis.
