En las últimas semanas la revista Wired ha publicado una demo con una innovadora aplicación que permitirá leer sus publicaciones a través del ipad de Apple.

Recomiendo ver el vídeo de presentación, ya que las posibilidades que aporta esta aplicación son increíbles. Por ejemplo, el lector puede hacer girar los objetos que aparecen en las fotos simplemente tocando la pantalla táctil y así poder verlos desde atrás haciéndolos rotar 360º.

Parece claro que cada vez el final de la prensa escrita está más cerca, y que dispositivos como los ebooks o el reciente presentado ipad hará que el tradicional papel agonice cada vez más rápidamente.

Ipad

Estos dispositivos digitales ofrecen al lector una experiencia de usuario mucho más satisfactoria, donde la interactividad del cliente con la publicación toma mucha más relevancia. Se abre de esta forma un abanico de posibilidades  que deberán aprovechar los anunciantes para diseñar campañas cada vez más atractivas y que permitan que sean los propios usuarios los que se sientan atraídos por las campañas y decidan acceder a ellas. Es el denominado Pull Marketing según el cual es el usuario el que elige a qué publicidad quiere acceder, frente al Push Marketing en el que son los anunciantes los que hacen llegar la publicidad ‘a la fuerza’ al usuario.

La cuestión ahora, y el gran reto al que se tienen que enfrentar las grandes publicaciones, es llegar a definir un  modelo de negocio rentable y sostenible a largo plazo que les permita captar audiencia así como beneficios económicos. Parece claro que el paseo hasta el kiosco para comprar el periódico en papel está en vías de extinción. Pero lo que tampoco parece muy evidente es que las publicaciones sean capaces de captar beneficios haciendo pagar a sus usuarios una suscripción por acceder a la versión digital a través de los nuevos dispositivos electrónicos, a la vista de que el usuario se ha acostumbrado a acceder gratis a la información de las publicaciones a través de Internet. Periódicos como elpais.com comenzaron cobrando una suscripción a sus lectores y se vieron obligados a retirarla  ante el escaso éxito de audiencia obtenido.

Las nuevas posibilidades publicitarias pueden llegar a ser infinitas gracias a los medios digitales, ¿pero serán capaces las publicaciones de sostenerse únicamente con los ingresos por publicidad? Sólo un modelo publicitario totalmente interactivo y orientado a las preferencias del usuario (marketing contextual), así como servicios de valor añadido por los que el usuario estaría dispuesto a pagar, podrían llegar a conseguir un modelo de negocio sostenible y duradero para la prensa digital.

 

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