Si en nuestro post anterior sobre Marketing Móvil ya comentamos las ventajas que este tipo de publicidad presenta frente a la publicidad tradicional e incluso respecto a la publicidad a través de Internet, toca el turno de reflexionar sobre los beneficios que obtiene el usuario por recibir publicidad en su móvil y cuáles son los formatos publicitarios que este tipo de advertising maneja. ¿Será una publicidad atrayente, cautivadora, que apetezca recibir?

Los beneficios que el usuario puede obtener a través de la publicidad en su móvil son muy variados: Hablar minutos gratis a cambio de recibir publicidad, participar en concursos, promociones, cupones descuento, descarga de contenidos, videojuegos y aplicaciones gratuitas, sorteos… A todas estas ventajas hay que añadir además algunas ya comentadas en el primer post de Marketing Móvil y que pasa porque el usuario obtenga promociones totalmente segmentadas y personalizadas (adecuadas a sus gustos y a su información personal como edad, sexo, nivel educativo, preferencias…), y que además pueden estar basadas en su geolocalización (es decir, publicidad específica en función de la localización exacta del usuario al que se envía la publicidad).

¿Quién puede resistirse?

Los tipos de formatos que los anunciantes pueden explotar en sus campañas de Mobile Marketing (o Marketing a través del móvil) son de lo más variados. Aquí sólo he pretendido apuntar los más habituales a día de hoy:

  • Los conocidos SMS (Short Message Service): Mensajes cortos de texto cuyo envío suele ser económico para el anunciante y que no requieren de un proceso de diseño complejo.

 

  • Los MMS (Multimedia Message Service): Mensajes multimedia en los que el anunciante, además de texto, puede incluir imágenes, audio, vídeo… En numerosos casos tanto los SMS como los MMS se envían conociendo la posición exacta del usuario (a través de servicios de GPS o vía bluetooth cuando el usuario se aproxima a un determinado lugar. A este último tipo de advertising se le conoce como Bluecasting).

  • Mobile Search: Los anunciantes pueden aparecer en las búsquedas que el usuario haga a través de su móvil, de forma similar a como aparecen en buscadores como Google cuando el usuario realiza búsquedas en Internet a través del PC (mediante el posicionamiento natural de la página – SEO- o a través de enlaces patrocinados – SEM-).

  • Banners y enlaces publicitarios que se imprimen en las páginas web que el usuario consulta desde el móvil, de forma que si el usuario pincha sobre ellos le deriva a la página del anunciante.

 

  • Descarga de vídeos o visualización de canales de TV a través del móvil: El anunciante puede insertar logos, banners o spots publicitarios al principio, al final o de forma intercalada en el contenido de estos formatos.

  • Caza anuncios y caza logos: El usuario puede captar un anuncio o logo en un soporte publicitario a través de su móvil (por ejemplo, en una marquesina publicitaria), y enviarlo a través de un sms a un número corto. De vuelta recibirá un sms del anunciante donde se explican las instrucciones para participar en la promoción asociada.

 

  • Códigos 2D (también conocidos como códigos BIDI): Se trata de códigos de dos dimensiones que pueden ser reconocidos por las cámaras de los terminales móviles y que se pueden encontrar impresos en periódicos, revistas, marquesitas publicitarias, vallas, carteles, Internet, en la cajas de los productos, etc. El usuario captura el código BIDI con la cámara de su móvil lo que le da la posibilidad de participar en concursos, promociones, descarga de contenidos, noticias, vídeojuegos, imágenes, cupones descuento, sorteos…

 

  • Aplicaciones: Algunos grandes players del sector ya llevan tiempo desarrollando aplicaciones gratuitas para el móvil y que se financian en muchos casos gracias a la publicidad que incluyen. No tenéis más que entrar al AppStore, al Android Market o al Nokia Ovi Store para navegar por un paraíso sinfín de aplicaciones para vuestros terminales, a cual más variopinta.

Si quieres conocer más sobre Marketing Móvil te animo a que visites nuestros post relacionados: Marketing Móvil (I): Preparados, listos, ¡ya! y Marketing Móvil (III): El usuario es lo primero.